Chi lavora nell’e-commerce sa bene cosa significa studiare piani commerciali, calcolare le offerte e giocare su giornate dedicate agli sconti o legate a festività. Sappiamo bene che ci sono appuntamenti fissi che i clienti-utenti attendono per fare scorta e l'influenza americana ha sempre più condizionato il mercato italiano. Non è un segreto, per chi fa questo mestiere, che tra ottobre, novembre e dicembre vi sono in calendario Halloween, black friday, cyber monday e Natale: occasioni imperdibili per i clienti-utenti quanto per i brand. 

Per chi ne fosse ignaro e volesse sapere di più spieghiamo che nel panorama delle ricorrenze scandite dalle offerte online, il Single’s Day si celebra in Cina l’11 novembre, il giorno di S.Martino. Ma la leggenda marketing racconta sia stata la più grande azienda di shopping online, Alibaba, a lanciare questa moda online, scegliendo proprio questa data 11.11 (1 in riferimento al numero singolo) con focus su acquisti di lusso o in limited edition. Forse perché le persone sole spendono il doppio delle coppie? O meglio, le coppie portano meno profitto?

Ad ogni modo, da quando è nato, il giro di affari è diventato enorme creando grossi numeri di fatturato grazie anche a un richiamo mediatico di prim'ordine. Basti pensare che nel 2018, a Shanghai, ci fu un mega party di pre-lancio con Mariah Carey. Ma in Italia ci arriviamo, eh?! Sì perché tutto questo in Italia era quasi sconosciuto ma ora, specialmente “grazie” ai più grandi marchi con vetrine online*, è diventata una data da calendario italiano per chi vuole far shopping sul proprio e-commerce. Quindi se avete perso questa data, segnatela per il prossimo anno. 

Ma quali sono le regole che dettano le offerte? È possibile inventarsi giornate ad hoc? Ognuno può proporre e creare un piano personalizzato in linea con il proprio negozio online ma di certo, l’onda degli apputamenti fissi sono decisamente un incentivo per chi vuole far scorta di occasioni (per i clienti-utenti) e fatturato (per le aziende). 

Ricordiamo che in Italia, la giornata dei single cade il 15 febbraio ma a loro non è dedicata nessuna offerta online perché è solo San Valentino a farne da padrone. Sarà così anche nel 2023? 

Chissà quanti golosi UTM! ;) 

*Disney, Amazon, Footlocker, Reebok, Sephora, Yoox, Unieuro, Pandora, Puma, Mediaworld, Thun, Adidas, Aliexpress, Avon, Groupon, GHD, Hotpoint, Asos, Marionnaud, Levi’s, Moschino, Whirpool, Snipes, Samsung, Bottega Verde, Nike and much more. 

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